June 2025 - Latitude 37, a decade of Retail Excellence & Beauty Consultancy, bridging global brands with Korea

Portfolio @Ulla Reimer

Thank you to the French Korean Chamber of Commerce and Industry for publishing this article in the Member News section of their website. Latitude 37 has been an active member of the FKCCI since 2015 and is proud to contribute to the strong ties between France and South Korea.

This year marks a milestone for Latitude37 (www.latitude-37.com)—its 10th anniversary. Founded in 2015 by Xavier Dufoix, luxury industry expert with 30 years of experience across Asia and Europe, the consulting company emerged from a vision of entrepreneurship in the dynamic heart of Seoul, embodying the unique magnetism of the city.

This Seoul-based consultancy has been more than a business; it’s a pioneering bridge connecting Korea to the global stage in retail, beauty, and brand development. It offers strategic guidance to international brands, and helps them navigate the Korean market, with insights on business development and market trends through the platform MAGNETIK SEOUL®

The Genesis of a Vision

Greater Seoul is uniquely positioned on the 37th northern parallel—an emblematic location that inspired the name Latitude37. Since its inception, the company has dedicated itself to navigating Korea’s distinct market with focus on luxury retail innovation and excellence. From its humble beginnings, it has grown into a trusted partner for brands seeking expert advice in the fiercely competitive Korean landscape.

A Decade of support to the vibrant Korean luxury market

Latitude37’s journey has been defined by collaboration, adaptability, and commitment to excellence. The numbers speak to the achievements:

• 10 yearsof strategic development and market insight for brands and organizations worldwide.
• 20 multi-cultural collaboratorswith their experience and passion have contributed since 2015 to shaping Latitude 37’s vision.
• 30 brandssupported in 3 key areas: Retail Management, Beauty Consultancy, and MAGNETIK SEOUL®.

The team at Latitude37 has consistently delivered adapted solutions, earning its reputation as a reliable advisor in luxury, lifestyle, and beauty segments. Whether guiding brands through the fast-paced retail market or bridging France and Korea beauty innovations, the company has helped in transforming ideas to life.

Seoul’s Magnetic Appeal

Latitude37’s success is inextricably linked to Seoul’s unique identity—a city of contrasts, blending modernity and tradition. As Xavier Dufoix recalls from early career experiences: “adapting to Seoul’s electrifying pace requires humility, openness, and resilience”. From Xavier’s first professional trips for Cartier in 1996 up to today, he often heard: “Korea is different”! It’s so different, in fact, that anyone, at first, can lose his bearings!

With great humility and openness, you manage to adjust to these sorts of oscillations between surprise and satisfaction, understanding and intense questioning! Our western compass ends up harmonizing with what Xavier defines as the 4 electrifying poles of Seoul’s magnetism:

• The relentless energy of “빨리 빨리” (hurry, hurry).
• The creativity and confusion of K-Culture at every level.
• The harmony of ancient traditions with cutting-edge innovation.
• A collective and fierce determination to succeed.

Such 4 magnetic poles explain, he believes, the driving force behind fast and great changes making Korea’s worldwide influence so remarkable today in areas such as luxury, beauty, and fashion territories.

Innovations Rooted in Collaborations

Latitude 37 has been helping brands and groups focusing on their strategy, partnerships, and operations in Korea. The team advises, represents, and acts to implement marketing and distribution strategies in the diverse field of “Lifestyle”, so magnetic in Seoul.

In 2017, Latitude 37 began a privileged partnership with @Experis, deciding to support the huge traction of the skincare and fragrance sector in Korea. A proven methodology and expertise in cosmetic development and industrial management (with @Beauty Motion SAS) have helped to bridge French excellence with hypnotic K-beauty innovation!

In 2024, with the force of the blue dragon year, the innovation has a name MAGNETIK SEOUL®. Through this platform, the aim is to share expertise and a vision of this genuine Korean trend. Through various possible missions, it is about understanding the latest developments and learning from them as a source of inspiration, giving decision-makers the keys to adjusting to Korean magnetism.

Proud to be the Paris-based trend agency @CIC’s Seoul hub particularly focusing on beauty innovation, the L37 team eagerly tracks trends within luxury, lifestyle, and fashion territories. In the past couple years, as trend navigators, Latitude 37 organized, for several brand leaders visiting Seoul, learning expeditions, market presentations, or inspiration tours in the city’s latest trend-setting areas.

Korea represents a constant journey where things move on a short timeframe; you must learn to steer by sight and to always be ready in the land of the morning calm!

To explore further: @latitude37_korea

라티튜드 37, 10년간의 리테일 전문성과 뷰티 컨설팅으로 글로벌 브랜드와 한국을 잇다.

올해는 라티튜드37(웹사이트: www.latitude-37.com)의 설립 10주년을 맞이하는 뜻깊은 해입니다. 2015년, 아시아와 유럽 전역에서 30년간의 럭셔리 업계 경험을 지닌 자비에 뒤푸아(Xavier Dufoix)에 의해 설립된 이 컨설팅 회사는, 서울이라는 역동적인 도시 한가운데서 창업가 정신을 바탕으로 시작되었으며, 서울만의 매혹적인 에너지를 담아 탄생했습니다.

서울에 본사를 둔 라티튜드37은 단순한 비즈니스를 넘어, 한국과 전 세계를 연결하는 리테일, 뷰티, 브랜드 개발 분야의 선도적인 가교 역할을 해왔습니다. 이들은 글로벌 브랜드를 대상으로 전략적인 자문을 제공하며, MAGNETIK SEOUL® 플랫폼을 통해 시장 진입 전략과 트렌드에 대한 인사이트를 공유하고 있습니다.

비전의 시작

서울 수도권은 위도 37도에 위치해 있으며, 이 상징적인 지리적 요소가 바로 ‘라티튜드37’이라는 사명의 영감이 되었습니다. 창립 이래, 이 회사는 한국 시장의 특수성을 깊이 이해하고, 럭셔리 리테일 혁신과 우수성에 중점을 두며 꾸준히 성장해 왔습니다. 작은 시작에서 출발해, 현재는 한국 시장에 진출하고자 하는 브랜드의 신뢰받는 파트너로 자리 잡았습니다.

한국 럭셔리 시장을 위한 10년의 여정

라티튜드37의 여정은 협력, 유연성, 그리고 전문성에 대한 집념으로 정의됩니다. 이들이 걸어온 길은 숫자가 증명합니다:

• 10년간 전 세계 브랜드와 조직에 전략적 개발 및 시장 인사이트 제공
• 20명의 다문화적 전문가들이 2015년부터 회사의 비전을 함께 형성
• 30개 브랜드를 대상으로 리테일 매니지먼트, 뷰티 컨설팅, MAGNETIK SEOUL®등 3가지 주요 분야 지원

라티튜드37 팀은 각 브랜드에 적합한 솔루션을 제공하며, 럭셔리, 라이프스타일, 뷰티 부문에서 신뢰받는 조언자로 자리매김했습니다. 빠르게 변화하는 한국 리테일 시장에서 브랜드가 적응하도록 돕고, 프랑스와 한국의 뷰티 혁신을 연결하는 가교 역할을 충실히 수행해왔습니다.

서울의 매혹적인 매력

라티튜드37의 성공은 서울이라는 도시의 독특한 정체성과 밀접하게 연결되어 있습니다. 전통과 현대가 공존하는 이 도시는 그 자체로 역동적이며 창조적인 힘을 지니고 있습니다. 창업자 자비에 뒤푸아는 다음과 같이 회상합니다:

“서울의 전기 같은 속도에 적응하려면 겸손함, 개방성, 그리고 회복력이 필요합니다.”

1996년 Cartier 첫 출장부터 오늘날까지 그는 항상 들어왔습니다: “한국은 다르다!” 실제로 한국은 처음 접한 이들의 방향 감각을 잃게 만들 만큼 독특합니다.

이러한 낯섦과 만족, 이해와 혼란을 겸손히 수용하다 보면, 결국 서구의 나침반도 서울의 자장과 조화를 이루게 됩니다. 자비에는 서울의 자장을 다음 네 가지 극으로 정의합니다:

1. ‘빨리 빨리’ 정신이 주는 멈추지 않는 에너지
2. K-컬처의 창조성과 혼란스러움이 공존하는 문화적 진동
3. 전통과 최첨단 기술의 조화
4. 집단적인, 치열한 성공 의지

이 네 가지 자장이야말로 오늘날 한국이 럭셔리, 뷰티, 패션 등 여러 분야에서 세계적인 영향력을 발휘하는 원동력이라고 그는 믿습니다.

협업 속에 뿌리내린 혁신

라티튜드37은 한국에서 브랜드와 기업들이 전략, 파트너십, 운영에 집중할 수 있도록 지원해 왔습니다. 이들은 마케팅과 유통 전략을 기획하고 실행하는 역할을 맡으며, ‘라이프스타일’이라는 분야에서 서울의 매력을 브랜드에 연결시켜 왔습니다.

2017년, 라티튜드37은 @Experis와 전략적 파트너십을 맺고, 한국에서의 스킨케어 및 향수 부문의 급성장에 집중하게 됩니다. @Beauty Motion SAS와 함께한 화장품 개발 및 산업 운영 전문성은, 프랑스의 우수성과 K-뷰티의 혁신을 연결하는 중요한 역할을 했습니다.

2024년, 청룡의 해를 맞아 탄생한 혁신의 이름은 바로 ** MAGNETIK SEOUL®**입니다. 이 플랫폼은 한국 고유의 트렌드를 이해하고, 인사이트를 통해 의사결정자들이 한국 시장에 적응할 수 있도록 돕는 것이 목적입니다.

라티튜드37은 파리 기반의 트렌드 에이전시인 @CIC의 서울 허브로서, 특히 뷰티 혁신에 집중하고 있습니다. 럭셔리, 라이프스타일, 패션 분야의 트렌드를 추적하며, 지난 몇 년간 브랜드 리더들을 위한 서울 탐방, 시장 프레젠테이션, 트렌드 투어 등을 조직해 왔습니다.

한국은 ‘고요한 아침의 나라’이자, 빠르게 변화하는 여정을 요구하는 나라입니다. 항상 현장감 있게 방향을 잡고, 늘 준비되어 있어야 합니다.

더 알아보기: @latitude37_korea